2024年底，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。跨过申遗成功的首个春节之后，我们也能从一众破圈热映的晚会节目和影视作品中，窥见传统文化与现代商业的深度融合轨迹。

回顾国潮的发展历程，已悄然经历了三轮迭代升级——

最初的1.0时期，多以祥云仙鹤、团花龙纹、头冠脸谱等元素来装饰产品外观，满足了当时年轻一代对个性化时尚的追求，也为后续国潮的发展奠定了认知基础与市场基础；

步入2.0时期后，各类新中式茶饮、美妆、服饰品牌高歌猛进，不再局限于表层的视觉符号堆砌，而是借力更高阶的东方美学叙事，用情怀引发国人共鸣；

如今的3.0时期，品牌们正将商业触角探向传统文化发源地，以地方民俗、致敬非遗为载体，向世界展现那些实实在在传承了千年的生活方式和精巧工艺，让每次消费都成为文脉觉醒之后的深度对谈。

那么，在国潮3.0启航之际，周边产品市场又涌现出了哪些新玩法呢？我们总结并分析了四组流行趋势，希望能为大家提供更开阔的创意视角与灵感启迪。

01 神话新解

借国民级IP再爆经典

中国流传着数量极其庞大的民间小说、志怪异闻和神话故事，为现代艺术创作搭建出一个丰富的素材宝库，那些个性鲜明的角色形象深受全年龄层喜爱，即坐拥广大的“粉丝”基础。近年来，部分品牌开始瞄准国民级IP联名这一赛道，例如，宝马和安慕希携手上海美术电影制片厂，用《大闹天宫》《白蛇传》这些经典作品的力量成功拓展周边产品市场；与此同时，以《哪吒》《封神》等神话故事为蓝本的电影引爆了2025年春节档，泡泡玛特趁热推出的哪吒系列盲盒也在第一轮贩售中火速售罄，反映出这类作品所展现的仁义、成长、抗争与重生等主题，依旧能让现代观众为之振奋和共情。

这些现象表明，传统文化中蕴藏着我们意想不到的商业延展力，能够借由潮玩、日用、装饰等周边载体不断焕发新生。IP为品牌注入了文化底蕴，品牌则为IP拓宽了应用场景。作为山海的子民，飞天的后人，我们在这个时代依旧需要神话，需要这份传世的生命力。

02 传承非遗

用材料包体验匠心工艺

春晚作为传统文化的重要展示舞台，一直都是新一年的国潮风向标。从2025年蛇年春晚李子柒身着融合13项非遗工艺的服饰惊艳登台，到小红书话题#非遗里的中国年#突破4.2亿次浏览量，一步步印证了非遗的强大吸引力。曾经，非遗技艺长期于依赖家族式、师徒式传承体系，不仅推广范围受限，还时常面临失传风险，如今，越来越多的专业人士主动拥抱新兴社媒平台，发布点翠、扎染、竹编、剪纸、掐丝等工艺的制作过程，有效拉近了非遗文化与年轻群体的距离，但许多人面对精美的成品虽有学习意愿，却不知从何下手。在文化向往与实操断层的矛盾之中，非遗材料包给出了破局方案。

目前，市面上的非遗材料包定价通常在百元上下，或者作为品牌主推品的周边随赠，配合说明书将复杂的工序拆解为适合大众操作的标准化步骤，有效降低了大众的体验门槛，将“高冷”的非遗技艺转化为触手可及的日常美学实践。例如麦当劳今年推出的新春皮影戏材料包，就凭借其趣味十足、方便入门的优势，收获了广泛关注。这种“体验先行”的产品设计模式，既开辟出一条新的非遗传播路径，也培育了年轻一代新的兴趣入口和消费入口。

03 玄学保佑

请神明灵活上岗随身供

近年来，随着生活节奏的加快和现实压力的增大，各地著名寺庙在节假日总是人满为患，而许多年轻人受到时间与精力的限制，常常是上班上供两难全，于是，一种新型的随身供奉周边在市场上悄然兴起，并迅速受到年轻人喜爱。这种周边以“灵活便携”为核心特点，将传统信仰文化与现代生活场景巧妙融合在一起。例如亚克力冰箱贴可以化身为迷你移动供台，金属磁吸徽章可以在洞洞板上组成祈福方阵……方便人们随时随地开启碎片化供奉。

我国各地的信仰文化本就蕴含着一部分世俗人情和实用主义，面对未来难以预测的人生轨迹，年轻人开始在工位上敲响赛博拼装木鱼，在显示屏上摆放赛博神龛，祈祷明天的方案能顺利通过甲方审核。这类随身供奉周边以足够低的时间成本、足够灵活的介入方式和足够有趣的玩法设计，为快节奏生活中的个体提供了及时的心理慰藉，成为人们应对负面情绪的一种独特消费选择。例如局部气候推出的九神一体供奉摆件，“业务”十分全面，甚至可以装进口袋，想拜就拜。

04 馆藏化宠

祖先严选萌物风靡千古

博物馆作为国家文化记忆的实物载体，其内部藏品为国潮设计提供了大量经过历史沉淀的纹样创意。在文创大类市场日趋饱和的背景下，一些博物馆正掀起一场关于“小动物”的创新实践——以馆藏文物中的动物元素为灵感展开二创。例如河南博物院的绿釉立姿陶狗、殷墟博物馆的陶猪首、湖南博物院的狸猫纹漆石盘、敦煌博物馆的青鸾壁画……都被精心开发成各种形态的周边产品，且运用“文物IP开发-潮流产品孵化-文化认同强化”这套商业逻辑，打造出新的爆款生成器。

如今，这些祖先严选的文物精灵正在以全新的姿态飞入寻常百姓家，你可以让“辛追夫人同款小猫”陪你通勤学习、让“朕的马”配你周游各地、让“神鸟金乌”陪你厨间栖息……这些承载着先民审美智慧的动物形象，开始真正“活”在当代人的日常生活之中，也让博物馆在扎根文化深度的同时，于文创市场竞争中焕发出独特的萌趣魅力。

国潮3.0时期的周边产品，正以更加亲民、好玩、便捷的方式融入大众生活。这一现象背后，既包含了年轻一代对传统文化的热爱与追求，也展现了品牌们对市场需求的敏锐洞察与创意生发。

这些兼具轻量化特质与强互动体验的产品，合理搭配跨界联名，能够深度渗透餐饮、潮玩等高频消费场景，也使传统文化的生命力，在不断传承与创新中得到优良延续。

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