端午，作为中国四大传统节日之一，也是中国首个入选世界非遗的节日，早在春秋时期，就有过端午的习俗，主要说法是纪念屈原，众多驱邪避疫的民俗活动在此节日基础上展开，还与全国各地的饮食文化密切相关，吃粽子、咸鸭蛋、饮雄黄酒等，承载了千百年来中国人对健康美好生活的期待。
近两年，关于节日礼盒的讨论热度持续攀升，古德最新发布的《2025企业端午节日礼盒趋势》报告，深入分析端午礼盒的市场现状、消费趋势，并推荐端午礼品选品方向，揭示传统节日与现代消费的深度融合。
节日热度持续攀升
端午节作为中国四大传统节日之一，其文化内涵和消费潜力正不断被挖掘。报告显示，2024年小红书上“端午”相关话题的互动量超过5373.56万次，相关笔记总数达到53.87万篇，显示出传统节日在现代社会中的强大吸引力。
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粽子口味创新与健康追求
消费者对粽子口味的接受度愈发广泛，蛋黄肉粽、蜂蜜凉粽“甜咸之争”热度不减，随着食补养生意识的加强，低糖减脂的粽子成为新宠。京东发布的《端午节消费观察》显示，2024 年低糖低脂的乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索关注度同比增长均超 100% 。粽子创新口味不断涌现，在满足人们味蕾的同时，也体现出消费者对健康饮食的追求。
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端午习俗周边受热捧
端午习俗相关礼品成为热门。浙江义乌国际商贸城商家表示，2024 年五彩绳手链、端午红色手链销量可观，几个月就销售了上百万条 。端午挂艾草作为传统民俗，摇身一变成为氛围感神器，以花束的形式售卖，身价销量纷纷大幅上涨，据零售平台数据显示，多款商品销量破千，部分单品销量超 5 万。
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健康养生与短途出游成主流
“安康” 是人们对健康的祈愿，端午时节正值夏季，是一年中最好的养生时节。艾草锤、艾草足贴等养生好物成为热门礼品。同时，端午假期国内游人数逐年增长，2024 年出游合计 1.1 亿人次，同比增长 6.3% 。端午假期间，短途游、周边游成为首选，鼓浪屿、蜈支洲岛等自然风光景点备受青睐。
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企业在打造端午礼品时，不仅注重节日氛围的营造与员工福利，更希望通过礼品来传递企业价值观和社会责任感。报告调研了近两年230多款企业端午礼盒，总结出五大流行主题。
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夏日户外主题
夏日户外主题礼盒占比最高，达到40%。这类礼盒通常包含防晒用品、便携风扇、户外水壶等实用物品，满足消费者在炎热夏日的户外出行需求。
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得物的端午礼盒采用户外潮流配色，连续两年的主题都传递出对自由和探索的向往，产品如轻量化双肩背包、两用风扇等，兼具个性化与实用性。
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新中式主题
新中式主题礼盒则以各类端午民俗为基底，融合现代设计周边产品，古色古香，大受欢迎。
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第四范式的端午礼盒传承青花珐琅非遗文化，以 “君子雅乐” 为主题，包含青花珐琅彩鎏银茶壶茶杯套装、苏东坡古法香等，为员工和客户带来精神放松疗愈的体验。
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健康养生主题
企业端午礼作为企业人文关怀的重要体现，近两年有18%的企业端午礼选择健康养生赛道，关怀员工健康。
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万达度假酒店的礼盒主打养生健康，精选长白山人参椴树蜂蜜、八宝米等高端食材，尽显老牌星级酒店的品质。
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健康运动主题
同样是关于身体健康的主题，许多企业则倡导员工走出工位，端午礼中将运动用品作为主角，以此鼓励员工多多运动。
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磁力引擎的端午礼盒包含李宁定制羽毛球拍、定制羽毛球等运动装备，结合 “磁刻登场，一起更强” 的主题，传递品牌对活力与热情的追求。
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绿色环保主题
据报告统计，有12%的企业端午礼盒从环保材料方面切入，打造环保循环好物。
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汽车之家的礼盒中，双肩包由塑料瓶再生制作，以盲盒形式发送，搭配可 DIY 的吉祥物魔术贴，将环保理念与用户需求相结合。
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此外，报告基于五大流行主题，调研市场销量和声量高的产品形态，从户外单品、新中式风格、健康养生到绿色环保元素，帮助企业探索更优质的端午节礼品方案，以更好地传递企业关怀与价值。
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随着社会文化的发展和消费需求的变化，中国端午节日礼盒市场呈现出丰富多样的趋势。古德《2025企业端午节日礼盒趋势》报告深度解析了消费市场的变化和特色案例，为企业打造端午礼品提供了新的思路。我们相信，在这个传统节日与现代消费融合的时代，端午礼盒不仅是节日的赠礼，更是文化传承与创新的载体。
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