暖风吹拂，潮流化冻，被厚重羽绒服包裹起来的生活热情都在当下迸发而出，各大品牌也争相点燃了“春日经济”的引擎——如何将弹指而过的季节意象凝练为可触可感的消费体验？本篇文章，我们聚焦视觉美学与实用功能，为大家总结出了四组周边产品流行趋势！希望能用品牌创造力嫁接自然生命力，让产品成为连接消费者与春天的桥梁。

每逢万物复苏之际，花卉主题总能成为品牌营销的必修课题，关于春天的想象有千万种，设计层面更是“百花齐放”，尤其是樱花、桃花这些花中顶流，正以各种创意形态出现在产品本体及包装上。例如国内星巴克推出的樱花春绽系列和韩国星巴克推出的花卉市场系列，在一二线都市为消费者营造出一片怡然的田园幻境，且季节限定通常带有“即时稀缺，过期不候”的特征，因此总能吸引人们乐此不疲地去收藏，并将产品转化为社交货币，在社交平台上进行自发传播。

Keep推出的桃花元素奖牌（包含桃花粉玉、捕梦桃花、深红桃花鹤等爆款主题），则突破了单一的功能框架，可兼做挂饰、随身镜、风铃、扩香、首饰盒等。品牌采取了延伸适配场景的策略精准对接年轻群体“一物多用”的诉求，形成多重消费动机，大幅提升了产品附加价值和消费者的购买欲。

在气候多变、气压偏低的春季，人们的情绪感知和身体节律更容易受到挑战，所以常常需要借助一些“外力”来进行自我疗愈。在此背景下，品牌方以贩卖焦虑为宣传手段难再奏效，反之，能够悦人悦己的周边产品更易打动人心。在人们最渴望亲近自然的时间段里，品牌如何帮消费者留住春天？一些咖啡茶饮品牌给出了答案。

Manner、茉莉奶白和一点点都曾推出过剪影卡或透卡类的环境交互周边，成为了大家踏青、扫街、逛植物园时的宝藏单品，运用镂空设计，将产品升级成一种生活美学解决方案，既是打卡神器，也是情绪容器。此外，还有一些品牌会推出各种精美的春季主题相框或卡套，同样极具传播价值，让消费者在拍摄过程中自然完成带有品牌标识的二次创作，也使品牌在周边同质化境况中开辟出新的增长路径。

2025年2月，国际色彩权威机构Pantone潘通与小红书展开合作，正式推出为亚洲市场定制的「浅春系色盘」。该企划通过大数据深度分析了社区用户在春季最真实的色彩偏好，提炼出鼠尾草绿、Baby蓝、柔雾粉、开心果白、日光黄5个代表色，它们既保留了自然界柔美的光影层次，又规避了传统高饱和色系的甜腻，在视觉效果与心理舒适度间达成了精妙平衡，在时尚穿搭和产品设计领域均展现出强大的适配性。

众多品牌将这些饱含亲和力和轻盈感的色彩融入包袋、潮玩等产品设计当中。例如泡泡玛特的马卡龙萌粒以及携手索尼相机推出的联名款手办，就运用浅春色系为消费者开启了一场甜蜜邂逅。还有霸王茶姬压箱底的爆款——醒时春山系列周边就在初春焕新归来，同时布局了区域限定款，让这抹清新的绿蔓延至全国各地的城市；霸王茶姬之前推出的春日主题餐盘、种子纸、诗刊等周边生态也采用了类似的色彩叙事，让消费者铭记了一个又一个春天。这些玩法的本质，其实都是将春季流行色作为情感链接，借多巴胺激起消费者的场景联想和购买意愿。

据《Fastdata极数-中国旅游行业年度报告2024》显示，过去一年，中国旅游业强势复苏，与2019年相比，旅游总收入不仅恢复到疫情前水平，还实现了超越，达到5.75万亿元，同比增长17.1%。其中，年轻旅行者成为市场中坚力量，在音乐节、自驾游、自然徒步旅行、主题公园游览等活动中持续释放消费潜能，且金额还在不断扩大。无论是长途还是短途，越来越多人开始走出家门，购置户外装备，搜寻户外搭子。毕竟，在虚拟产业盛行的间隙，人们依旧需要与自然保持连接，借此一次次重返现实世界，获取真实的体验。

那些「轻量化露营装备」正是都市疲惫人群快速切换场景的实体锚点！轻装上阵，自然成为了消费者的核心诉求。例如FUNCOO的懒人沙发、野餐垫，Lululemon的口袋风筝，展现出一种自由、轻快的生活方式；还有露营常备的手机挂绳、宠物挎包、折叠杯盘等，皆是解放双手、方便收纳的好物。值得一提的是，便携露营灯这一新兴分支也备受年轻消费者青睐，安踏×国家地理联名露营灯、洛斐×星巴克联名露营灯，就选择切入夜间场景，让消费者拥有了更加舒适的全天候户外体验。

以上四组春季周边产品流行趋势，分别从外观元素、载体创意、色彩搭配、流行类目等维度，为大家梳理出了“将春日灵感转化成引发大众共鸣的热门商品”的可复制过程。于品牌而言，不仅要深入挖掘消费者在春季的情感诉求与实际需求，也要注重产品与营销的协同，通过线上线下相结合的方式完成种草闭环，让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，最终实现商业价值与消费者满意度的双赢。

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