古德智造 | 品牌衍生品礼品定制

古德 × PSS香港站 | 用AI驱动业务重构，共探采购跃迁之路

Mon, 28 Sep 2026 19:21:14 -0700

2026年9月17日，PSS亚太卓越采购峰会在香港举行。作为PSS首次落地香港的峰会，本次大会以"驭势而行——敏捷、AI与采购的未来"（Riding The Wave: Agility, AI & The Future of Procurement）为主题，吸引了来自金融服务、零售、科技制造、消费品、基建与地产等多个行业的200多位采购与供应链管理者参与。峰会紧扣"敏捷响应、AI落地、采购职能演进"三大主线，分享讨论企业在实际工作中的经验与做法。

香港站作为连接国际市场的重要节点，也让全球采购战略、跨境供应商协同、海外项目风险管控等讨论更具现实意义。本次峰会汇聚了来自汇丰银行、渣打、摩根士丹利、星展、沃尔玛、欧莱雅、高露洁棕榄、新秀丽、港铁、中电、艾利丹尼森、欧特克、嘉吉、罗氏、历峰、国泰航空、金沙中国等全球领先企业的采购与供应链负责人。

现场来自不同行业的采购专家所分享的干货内容，皆指向同一个结论——采购的产出已从"省了多少钱"这一单一维度，演变为成本、风险、韧性、ESG 与创新等多目标协同交付的系统性工程。各项之间的关联日益紧密，某一维度的明显缺失，往往会影响整体价值的兑现与长期可持续性。这意味着采购团队的能力模型正在被迫升级：只会谈判、只会走流程的"执行型"采购人正在失去竞争力，能够同时读懂业务战略、地缘风险、监管合规与技术路线的"商业伙伴型"角色将更受欢迎。

技术层面，AI已经走过"要不要用"的讨论期，进入"怎么规模化、怎么治理"的深水区。从监管机构全量合同审查从250人时压缩到26人时、合同周期从20天压到11天，到年交易量80%的低价值采购交给人机协同智能体承接——这些真实落地数据证明，采购AI不再是PPT上的概念。

而所有先行者都在强调同一件事：真正的壁垒不是模型，而是上下文。关于本体与知识层的论述、"绝不在垃圾数据上建AI"的治理红线、先统一数据标准再上AI的务实路径，本质上都在说：模型能力每月都在提升，但企业自己积累的业务规则、合同知识、供应商关系与风险认知，才是竞争对手拿不走的资产。

峰会现场，古德潮品市场总监赵曼君结合古德从创意方案到产品交付的实践经验，阐述了AI之于采购与品牌周边领域的深层价值。AI不仅提升效率，也在重构古德的能力结构，让长期积累的经验、数据与供应链资源转化为可持续调用的创新能力；而随着供应商能力不断升级，采购能够连接的资源与价值边界也将随之扩大。与此同时，古德展位集中呈现了相关实践成果：星巴克、7-Eleven、SK-II等国际品牌案例，以及旗下可持续生活方式品牌KAFFTEC咖法的环保产品一同亮相，吸引各地区采购人驻足交流。

此外，古德推出的AI驱动商品创新与数字供应链协同平台“Good Flow”引发诸多参会者浓厚兴趣。当品牌周边、会员礼赠、IP联名从采购支出走向品牌资产，面子消费逐渐退潮，“实用情绪两手抓”的价值认可度逐渐提高，礼赠品的竞争逻辑也被重新书写。

月饼口味不再是主要战场，礼盒本身也可以演变为社交货币，而内容物所展现、所提供的生活方式，更被视作品牌的必答题……哪些需求正在牵引流行趋势？哪些载体正在跑出加速度？本篇文章，古德将结合市场上的优质案例，梳理出四大产品设计方向和推荐载体，希望能为大家带来一些灵感启发。

例如采用托特袋、笔记本、保温杯、钥匙扣的组合，将节日礼品变成一套完整通勤方案；或者以月饼收纳铁盒、皮质手拎包、玉兔造型卡包组成收纳套组，让每件单品都能独立复用；还可以把外包装做成小尺寸登机箱……这些礼盒都能在节后无缝融入办公、购物、差旅等高频场景，从而延长品牌与使用者的接触周期。

盛具类产品一直是中秋礼赠的热门之选。其核心策略是将月亮意象融入碟、碗、杯、盏等器型轮廓之中，让每一次举杯都与团圆美满相连。例如以月亮的阴晴圆缺为设计主线打造瓷盘，一套多件可拼接出完整的月相周期；还有品牌推出的碗碟套装，叠放时能自然拼合成一颗完整的星球，向接受者传递“好好吃饭、享受生活”的祝愿。

显形茶盏也是一大新兴载体——倒入茶水后，杯内立体结构与液面结合，会浮现出精美的图案；月球酒杯则把月壤肌理尽收杯底，使遥远的景象得以捧在手心……这些产品都融合了浪漫的工艺巧思与互动式惊喜，每一组陈列出来，既是实用饮具，也是艺术装置。

“闻香赏月”是刻在国人文化基因里的秋日雅事，因此，香氛类产品在2026年中秋礼品市场上，依旧占有不可撼动的一席。农历八月又称“桂月”，桂花自然是嗅觉叙事的C位；清甜丰盈的柚、柿、梨等果香，适合为品牌注入年轻化的调性；沉静的木香、茶香也在崛起，负责东方美学的高阶表达……品牌们借经典中秋意象来讲述现代故事，营造出更契合当代人的感官意境。例如桂花、月饼造型的香薰皂，将嗅觉与视觉符号合二为一，同时具备了清洁、扩香与装饰功能。

将德化瓷烧制技艺与现代香氛精油结合，打造精美的瓷花摆件，既是非遗活化，也是品质提级；金属镂雕的平安扣香薰喻示将中秋祝福系于车中，让芳香从室内延伸至漫漫长路。今时的审美、应用场景与设计语言，让圆月、玉兔、金桂等众多传统元素，转化成了一段段可承袭美好的嗅觉记忆。

新世代年轻人自嘲“脆皮”的背后，潜藏着对调养身心的深切需求。因此，一些传统佳节的礼赠品也常常扮演安抚者的角色，带领一轮又一轮“月亮”住进消费者家中，7月24日，BPAA第五届应用算法模型实践典范大赛总决赛暨峰会在上海市普陀区成功举办，在新华社现场云、东方财富等多平台进行实时直播，超过500万人次在线观看。本届大赛集中展示了人工智能垂直应用算法模型的最新成果，经过激烈角逐，由古德自主研发的“古德库-数字内容供应链平台”项目荣获大赛二等奖，同时也是AI+商业营销赛道银奖，这不仅是对古德在AI技术应用领域创新实力的高度认可，也让古德库在助力客户业务高速增长与高品质交付方面迈向更卓越的新台阶。

关于BPAA全球应用算法模型实践典范大赛

BPAA全球应用算法模型实践典范大赛，作为世界人工智能大会（WAIC）的重要品牌赛事之一，立足人工智能发展前沿，力图以评促优，通过赛事活动助力算法产业集群打造和算法生态建设。本届大赛由世界人工智能大会组委会办公室、上海市普陀区人民政府联合指导，上海市普陀区科学技术委员会、上海市人工智能行业协会、零点有数共同主办，上海人工智能研究院、零点凯眸、飞马旅联合承办，赛事立足上海市及普陀区构建算法模型示范应用场景需求，聚焦大模型应用落地及其产业化发展。

决赛现场，上海市普陀区科学技术委员会党组书记、主任李文波在致辞中表示，普陀区作为上海市人工智能产业发展的重点区域，将持续完善人工智能算法产业化体系，构建全生命周期的产业扶持体系，为产业打造更有竞争力的发展格局。

上海市普陀区科学技术委员会党组书记、主任李文波

上海市普陀区科学技术委员会科技企业科、信息产业科科长李海东现场解读了普陀区算法产业相关支持政策，通过科技创新、数字发展专项、智能软件产业专项等政策扶持，从产业发展、科技创新、人才集聚等多维度释放政策红利，提供发展支持和市场供给，引发参赛团队热烈反响。

上海市普陀区科学技术委员会科技企业科、信息产业科科长李海东

在2025年的商业格局中，盲盒经济在周边领域呈现出火热态势，与泛二次元产业的繁荣形成了一种共生关系——这一趋势源于Z世代（1995-2010年出生）与α世代（2010年后出生）人群正成为盲盒消费的中坚力量，他们的需求能够大幅影响流行风向。作为互联网原住民，这两大群体更加注重消费的个性化表达和社交属性，对虚拟IP的情感投射能力和惊喜式消费意愿较强，不仅推动了ACGN（动画、漫画、游戏、小说）内容及衍生品从亚文化圈层逐渐走向大众，还在传统制造业中开辟了IP赋能的新路径，正好为盲盒经济的崛起提供了丰沃土壤。

本篇文章，我们将从盲盒的流行原因、6大热门载体和4大体验模式出发，全方位剖析盲盒的商业价值及创新策略，希望能为大家提供更多产品设计灵感。

据艾媒咨询数据显示：中国泛二次元及周边市场规模持续增长，预计2029年达到8344亿元。相关品类已从传统的手办模型、文具、日用品拓展至棉花娃娃、徽章、立牌、透卡、镭射票等新兴轻周边，成功渗透各类生活场景，成为匹配盲盒化包装的理想载体。

数据来源：艾媒咨询

盲盒经济具有“低门槛+高频次”的消费特征，19~59元的单价能让“每日一点小惊喜”成为可负担的生活方式，配合盲盒自带的主题故事和形象设定，还能让消费者在收集过程中拼凑出完整的“世界观”，逐渐加深情感联结。而拆盒瞬间的开心或失落，也是由“不确定”带来的情绪体验，这种体验将激发人们重复购买的欲望。此外，叠加隐藏款、限量款、限时兑换等机制来提高获取难度，既强化了产品的稀缺属性，还满足了一部分消费者对产品在未来升值的美好想象。

值得一提的是，IP作为盲盒产品的核心竞争力之一，已有许多工厂、企业和品牌深度参与，形成覆盖“IP生产-IP运营-产品制造-产品销售”的成熟产业链。从一级市场发售即罄到二级市场疯狂溢价，小小的挂件正以惊人的速度渗透大众的生活。平价帆布包、通勤托特包、出游双肩包、大牌奢侈品包……都“长”出了形态各异的包挂，印证着当代年轻人对这类小配饰的着迷，这种跨越消费层级的全民参与，让包挂成为当下最典型的时尚注脚，许多品牌也敏锐捕捉到这一趋势，推出了各种有意思的包挂，本篇文章，我们将从消费心理、社交属性等角度出发，解码包挂流行的底层逻辑，并分享五大类型热门品牌案例，希望能为大家提供更多产品设计灵感。

从国际秀场到日常街头，包挂早已超越功能型配件的范畴，成为穿搭造型的点睛元素，加上一众明星艺人、时尚达人等潮流推手的影响，包挂热潮正在社交媒体上不断扩散升温。同时，包挂可灵活拆换的特性，可助力持有者精准传递当下的时尚品味，轻松实现一周包款不重样。

金属链条、毛绒玩偶、尼龙绳结、皮质流苏……这些风格各异的材质、形状和色彩在包身碰撞，既丰富了潮流层次，更无限激发出包挂的美学潜力，简约风格能瞬间切换成“琅琅作响”的极繁主义，压箱底的旧包也能借此重获新生。此刻，消费者购买的不仅是物品本身，更是持续迭代的新鲜感。

如果说潮流推手为包挂的流行按下了启动键，那么其背后承载的个性表达需求，则为这股风潮注入了源源不断的生命力。在信息过载的时代，年轻消费者既渴望情绪连接又重视社交边界，他们不愿被单一的标签框定多元的审美，包挂就像一种可编辑的身份标识，正好满足大家的需求。

人们可以通过更换包挂来表达即时情绪，或在二次元、潮玩、萌宠等兴趣圈层中与同好快速建立默契，此外，还可借由环保材质、非遗工艺、公益联名等款式来彰显个人的价值主张，把包挂当做生活的注脚，创造出一片独属于自己的精神天地。

1、IP赋能，用柔软创建羁绊

若要讨论一些现象级包挂，最绕不开的当属IP联名款毛绒公仔，它们的特别之处，不仅在于IP本身的热度，更在于“情绪伙伴”这一身份定位。

从迪士尼玲娜贝儿全网爆红，到泰国咖啡店打工仔黄油小熊风靡中国，再到麦当劳复古游戏机上线秒售罄……这些现象看似受众年龄层偏移，实则指向一个不可忽视的流行趋势——成年人正在通过童心消费，重建与世界和自我的情感联结。

本篇报告将剖析当代成年人童趣化的深层需求及消费动机，并结合典型案例，为品牌提供从产品设计到营销策略的实战指南，探索如何在情绪世代将“童心”转化为持续性的商业价值。

1、情绪疗愈：在焦虑环境中寻找心灵栖息地

数据来源：2024年中消费趋势观察报告

据《2024年中消费趋势观察报告》数据显示，当代年轻人有37.4%购买过盲盒，32.9%尝试过刮刮乐，年轻人们一边被情绪所困，一边为情绪买单，将“童趣消费”作为他们治愈焦虑、对抗孤独的情感代糖，通过仪式感完成角色转换，在内心开辟出一个单纯快乐的小世界。

2、撕掉标签：打破对成年人的刻板印象

数据来源：2024年上半年小红书十大搜索报告

“到了一定年纪就要成家立业”、“任何时候都要情绪稳定”……持续被规训的成年人无比渴望从这样的模板里出逃，他们确信，年龄并不能定义他们的人生。于是，许多人开始研究“大龄重返校园”的途径，用APP实现“他律”，不断学习新知识充实自己，这些现象背后，都是成年群体在用行动证明：人生，可以通过自己的力量不断重启。

3、打破边界：借童趣符号扩大线上社交圈

数据来源：2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告

2025年，我国独居青年已达9200万人，童趣符号成为他们在互联网上打破社交壁垒的利器，UGC内容中“成年人比孩子玩得更开心”经常成为热门话题，在全球气候环境日益严峻、碳排放政策持续收紧的双重背景下，加快绿色转型已从品牌的战略备选项演变为长久发展的关键手段。随着我国“双碳”目标全面推进，各行各业都更加积极地升级产业格局，从生产端开展绿色设计、清洁制造和循环工艺革新，从消费端倡导绿色生活、低碳出行和可持续购物，一步步渗透大众的衣食住行。

继4.22世界地球日之后，接下来我们还将密集迎来5.22国际生物多样性日、6.5世界环境日、6.8世界海洋日等重要环保节点。品牌如何实施真实、有效的环保举措？如何让消费者接纳并认同环保生活方式？如何在商业价值与社会责任之间找到平衡？

本报告精心提炼出六大高共鸣、高潜力环保议题，为大家构建“认知图谱-策略矩阵-实践样本”三维体系，拆解创新营销方法论，并结合近40个品牌环保营销案例，直观呈现成功经验与实践成果。希望这份报告能为大家提供灵感参考，让可持续发展成为品牌与消费者共同追求的未来。

绿色环保材料是指在生产、使用、废弃的全生命周期中对环境和人体健康危害较小，且能通过节约资源、减少污染或循环利用等方式降低生态影响的材料。涵盖方便自然降解的天然材料、方便收集转化的再生材料、方便提取复合的生物基材料，皆为品牌的环保实践提供了广阔的发挥空间。

在产品创新维度，服装与奢侈品行业较早掀起了环保材料应用风潮，通过回收再造面料重塑产品轮廓及内核，不仅赋予产品绿色时尚的属性，更在营销传播中形成差异化记忆点，建立可信赖的环保品牌形象。

肯德基

V地球50种循环好物，并举办循环好物创意展

7or9

运用咖啡渣制成植物基皮料，打造可降解鞋包产品

ubras

取材于天然玉米和秸秆原料，打造环保系列新品

从营销策略到热门IP推荐，一文解锁IP联名新方式

Tue, 15 Apr 2025 01:52:27 -0700

在兴趣消费时代，IP联名已从促销点缀进化成众多品牌的核心增长手段，一个优质的、有吸引力的IP不仅是撬动消费决策的关键，更是品牌方成为年轻群体“价值观同盟”的要领。基于对100个百万级流量案例的盘点分析，我们提炼了6大高热度联名类型，总结出3大可复制的IP联名营销策略，并为大家推荐一些2025年潜力IP！希望这份洞察报告能为你的下一场爆款战役提供新思路。

据雷报发布数据显示：过去一年，茶饮、咖啡、快餐品牌的IP联名活动总量近350场！主要包含“流行与潮玩、卡通动漫与游戏、艺术与文化、影视与综艺、体育与竞技、品牌企业”6大类型，其中“卡通动漫与游戏”类IP占比高达56%，印证了二次元经济的强劲势能。

在信息过载、消费降级的大环境下，人们更渴望简单直接的购物体验，也更容易受情感驱动，IP在满足受众情绪价值方面正好有着特殊优势。毕竟各个IP经历了或长或短的推广周期，已经沉淀出一批高粘性的“原住民”粉丝，依靠IP粉丝效应，联名产品更容易在线上线下的货架竞争中脱颖而出。对于品牌方来说，则节省了部分产品视觉设计和各渠道获客成本，更有利于主推品的声量扩散和销售转化。

肯德基 × 赞萌loopy

用自带话题的联名玩具，高效带动套餐销量

小红书话题浏览量：402.6w 讨论量：1.8w

麦当劳 × FARMER BOB

BOB升级农场主，四款潮玩带动板烧套餐热卖一个月

小红书话题浏览量：1504.2w 讨论量：15.2w

肯德基 × 间谍过家家

一家三口齐上线，KFC给二次元一个现实里的家

小红书话题浏览量：1137w 讨论量：5.5w

瑞幸 × 猫和老鼠

条漫系列周边物料，DIY二创在小红书出圈

小红书话题浏览量：1465.5w 讨论量：9.5w

本篇文章，我们聚焦视觉美学与实用功能，为大家总结出了四组周边产品流行趋势！希望能用品牌创造力嫁接自然生命力，让产品成为连接消费者与春天的桥梁。

每逢万物复苏之际，花卉主题总能成为品牌营销的必修课题，关于春天的想象有千万种，设计层面更是“百花齐放”，尤其是樱花、桃花这些花中顶流，正以各种创意形态出现在产品本体及包装上。例如国内星巴克推出的樱花春绽系列和韩国星巴克推出的花卉市场系列，在一二线都市为消费者营造出一片怡然的田园幻境，且季节限定通常带有“即时稀缺，过期不候”的特征，因此总能吸引人们乐此不疲地去收藏，并将产品转化为社交货币，在社交平台上进行自发传播。

Keep推出的桃花元素奖牌（包含桃花粉玉、捕梦桃花、深红桃花鹤等爆款主题），则突破了单一的功能框架，可兼做挂饰、随身镜、风铃、扩香、首饰盒等。品牌采取了延伸适配场景的策略精准对接年轻群体“一物多用”的诉求，形成多重消费动机，大幅提升了产品附加价值和消费者的购买欲。

在气候多变、气压偏低的春季，人们的情绪感知和身体节律更容易受到挑战，所以常常需要借助一些“外力”来进行自我疗愈。在此背景下，品牌方以贩卖焦虑为宣传手段难再奏效，反之，能够悦人悦己的周边产品更易打动人心。在人们最渴望亲近自然的时间段里，品牌如何帮消费者留住春天？一些咖啡茶饮品牌给出了答案。

Manner、茉莉奶白和一点点都曾推出过剪影卡或透卡类的环境交互周边，成为了大家踏青、扫街、逛植物园时的宝藏单品，运用镂空设计，将产品升级成一种生活美学解决方案，既是打卡神器，也是情绪容器。此外，还有一些品牌会推出各种精美的春季主题相框或卡套，同样极具传播价值，让消费者在拍摄过程中自然完成带有品牌标识的二次创作，也使品牌在周边同质化境况中开辟出新的增长路径。

2024年底，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。跨过申遗成功的首个春节之后，我们也能从一众破圈热映的晚会节目和影视作品中，窥见传统文化与现代商业的深度融合轨迹。

回顾国潮的发展历程，已悄然经历了三轮迭代升级——

最初的1.0时期，多以祥云仙鹤、团花龙纹、头冠脸谱等元素来装饰产品外观，满足了当时年轻一代对个性化时尚的追求，也为后续国潮的发展奠定了认知基础与市场基础；

步入2.0时期后，各类新中式茶饮、美妆、服饰品牌高歌猛进，不再局限于表层的视觉符号堆砌，而是借力更高阶的东方美学叙事，用情怀引发国人共鸣；

如今的3.0时期，品牌们正将商业触角探向传统文化发源地，以地方民俗、致敬非遗为载体，向世界展现那些实实在在传承了千年的生活方式和精巧工艺，让每次消费都成为文脉觉醒之后的深度对谈。

那么，在国潮3.0启航之际，周边产品市场又涌现出了哪些新玩法呢？我们总结并分析了四组流行趋势，希望能为大家提供更开阔的创意视角与灵感启迪。

01 神话新解

借国民级IP再爆经典

中国流传着数量极其庞大的民间小说、志怪异闻和神话故事，为现代艺术创作搭建出一个丰富的素材宝库，那些个性鲜明的角色形象深受全年龄层喜爱，即坐拥广大的“粉丝”基础。近年来，部分品牌开始瞄准国民级IP联名这一赛道，例如，宝马和安慕希携手上海美术电影制片厂，用《大闹天宫》《白蛇传》这些经典作品的力量成功拓展周边产品市场；与此同时，以《哪吒》《封神》等神话故事为蓝本的电影引爆了2025年春节档，泡泡玛特趁热推出的哪吒系列盲盒也在第一轮贩售中火速售罄，反映出这类作品所展现的仁义、成长、抗争与重生等主题，依旧能让现代观众为之振奋和共情。