在全球气候环境日益严峻、碳排放政策持续收紧的双重背景下，加快绿色转型已从品牌的战略备选项演变为长久发展的关键手段。随着我国“双碳”目标全面推进，各行各业都更加积极地升级产业格局，从生产端开展绿色设计、清洁制造和循环工艺革新，从消费端倡导绿色生活、低碳出行和可持续购物，一步步渗透大众的衣食住行。
继4.22世界地球日之后，接下来我们还将密集迎来5.22国际生物多样性日、6.5世界环境日、6.8世界海洋日等重要环保节点。品牌如何实施真实、有效的环保举措？如何让消费者接纳并认同环保生活方式？如何在商业价值与社会责任之间找到平衡？
本报告精心提炼出六大高共鸣、高潜力环保议题，为大家构建“认知图谱-策略矩阵-实践样本”三维体系，拆解创新营销方法论，并结合近40个品牌环保营销案例，直观呈现成功经验与实践成果。希望这份报告能为大家提供灵感参考，让可持续发展成为品牌与消费者共同追求的未来。
绿色环保材料是指在生产、使用、废弃的全生命周期中对环境和人体健康危害较小，且能通过节约资源、减少污染或循环利用等方式降低生态影响的材料。涵盖方便自然降解的天然材料、方便收集转化的再生材料、方便提取复合的生物基材料，皆为品牌的环保实践提供了广阔的发挥空间。
在产品创新维度，服装与奢侈品行业较早掀起了环保材料应用风潮，通过回收再造面料重塑产品轮廓及内核，不仅赋予产品绿色时尚的属性，更在营销传播中形成差异化记忆点，建立可信赖的环保品牌形象。
肯德基
V地球50种循环好物，并举办循环好物创意展
7or9
运用咖啡渣制成植物基皮料，打造可降解鞋包产品
ubras
取材于天然玉米和秸秆原料，打造环保系列新品
在场景营造维度，许多品牌会在快闪、展览活动中摒弃传统的一次性搭建模式，优先选用环保材料来打造可复用的艺术装置，这种策略不仅能减少建材浪费，还能自然形成“环保美学”、“低碳展览”等传播热点。
此外，在价值延伸维度，不少快消、餐饮品牌也推出了由环保材料打造的周边产品，例如可降解的餐盒、咖啡渣再造的杯子，借势地球日、环境日等节点形成营销事件，将环保产品与生活场景深度融合，引导更多消费者接触环保、选择环保。
Songmont山下有松
用可持续利用的环保植物纸板，构筑了一座“石窟”
Nespresso
奈斯球场限时营业，用咖啡渣材料打造活动装置
霸王茶姬
茶渣再造海外门店开业礼，传递品牌可持续基因
绿色环保包装是通过减少资源消耗、降低污染、促进循环利用等方式，在包装设计、材料选择和生产过程中实现环境友好的解决方案。市面上已涌现模块化、轻量化、单一材料化、功能性延展等多种设计原则，旨在减少包装对环境的影响，同时满足“保护产品”和“延长使用寿命”的需求。
关于包装瘦身减塑的形式，常见于电商的快递和护肤品的包装形式中，例如推行“一箱到底”方案删减过度包装、普及替换装、补充装等行为，都在保持功能性的前提下减少了包材消耗，从内到外做到减碳环保。
科颜氏
大白瓶补充装包装升级减塑61%，开启环保新方式
欧舒丹
包装换新减塑，每年约降低28%的碳排放量
同时，相较于普通材料，可降解/再生材料因前期有一定的回收与研发难度，成本也普遍更高，一些品牌会先着眼于快递外盒、产品包装或盒内的缓冲碎屑，以局部渐进改良的方式去应用环保材料。
QQ星学生奶
使用FSC认证可回收包材，推出减甲烷环保牛奶
安慕希
世界环境日，打造可回收PET瓶身、可降解环保包装
“可重复使用”概念也是一个重要的设计锚点，许多品牌在打造包装时会为其附加多重功能，例如废弃的塑料盒、纸箱或玻璃瓶可以摇身一变成为家居收纳、宠物猫窝、装饰花瓶等，既能展现品牌的创意思维，还能通过二次改造的乐趣提升消费者的环保参与度。
小奥汀
联名包装礼盒可以爆改成宠物窝，重复利用创意典范
ubras
再生纸张制成的环保可降解包装盒，也可以变成纸巾盒
回收循环再利用是环保实践的重要途径之一，涵盖不同场景和材料类型，从源头减量、分类回收到技术创新缺一不可。实现“资源-产品-再生资源”的闭环，可以减少对自然资源的依赖，助力碳中和目标。当前常见的可回收材料包括塑料、金属、纸类、电子废弃物、纺织品、玻璃等。
咖啡渣、茶叶渣、旧布料都是近几年比较成熟的循环再利用原料，虽技术和人力投入稍高，却可突破传统回收的降级利用瓶颈，将废弃物升级为更高价值的产品。
在消费端平稳运行多年的共享经济体系，则通过集中管理使用共享单车、共享充电宝等资源，有效减少了碳排放，也让大众生活更加便利。
KAFFTEC咖法
打造可持续实践基地，溯源咖啡渣循环之旅
UGG × Gallery Dept.
将回收牛仔、帆布融入UGG经典款，打造系列新款
FREITAG
通过艺术、手工与文化的结合，延续「再造」精神
Patagonia
举办“穿旧衣过新年”的活动，重新审视旧物的价值
其次是二手交易市场，依托爱回收、闲鱼、多抓鱼等专业平台，构建起了覆盖3C产品到衣物书籍的高效循环网络。
而生产端的循环再利用更常见于奶制品、饮品、服装等独具现代化规模的供应链中，例如进行原料全周期零废弃约束、设置旧物投递站、100%材料回用等方式大幅降低传统生产的废弃损耗，尽管有一定的实施监管难度，但伴随政策激励与碳中和认定机制完善，前期投入的环保实践可显现出长远的竞争优势。
VOCO酒店
打造妙趣重生系列活动，鼓励更多人参与环保行动
资生堂
启动“红腰子”空瓶再续计划，实现100%循环使用
海洋覆盖地球71%的面积，是孕育地球生命的起点，也是维持全球生态平衡、气候稳定和人类生存的关键系统。由于人类活动的过度开发与污染，海洋正面临前所未有的危机，保护海洋环境不仅是生态需求，更是人类可持续发展的必然选择。
许多品牌会通过明星/KOL公益倡导海报、海洋环境污染主题宣传片、环保艺术展等创意内容，将海洋污染情况转化为易解读的生态危机叙事，以唤起公众的环保意识和情感共鸣。
HowBottle好瓶
举办展览，全方位呈现海洋垃圾回收再生全过程
阿那亚·虾米音乐节
零废弃音乐节，保护脚下的每一片沙滩，关注海洋生态
除内容传播之外，品牌还可将海洋环境、海洋动物等主题元素融入产品设计，并结合减塑、可降解的环保材料，在日常高频使用场景之中实现环保理念的渗透。
晨光文具
以海洋保护为灵感，打造「深蓝星球」系列文具
HELAS赫拉珠宝
打造自然之钥项链，售出收入捐赠用于种植珊瑚
当然，关于保护海洋环境最直接的方式，就是切身实践，可通过组织海岸线垃圾清理、高校环保工作坊等线下活动，将环保承诺转化为可量化的行动指标，纵使个人或团体力量面对海洋污染仍显微小，但点滴之力终能汇聚成守护一方的生态屏障。
MISTINE蜜丝婷
邀请大学生体验海滩清理、手工 DIY 等特色环保活动
贵人鸟
组织畅走俱乐部会员伙伴，开启浪花计划净滩接力活动
生物多样性是指地球上所有生命形式（包括基因、物种和生态系统）的丰富性和变异性。它是地球生命系统的核心支撑，也是人类生存与发展的基础，人类有必要和责任保护生物多样性，以维持生态环境和物种基因的长久稳定。
物种间的相互依存关系保障了生态系统的抗灾能力和恢复能力，品牌可依托户外自然场景，开展物种图鉴打卡、生态管护员体验、组织观看物种保育纪录片等沉浸式活动，达成"体验即科普"的宣传效果。
FILA
将非洲草原野性风情迁徙至上海，传递绿意可能
伊利
通过多元传播手段，向公众积极讲述大象食堂的故事
在此基础上，品牌还可长期关注熊猫、朱鹮、雪豹等濒危物种，发起认养、栖息地修复、科普类展览等专项保护行动，在消费者心中深植生物多样性保护理念。
安踏
在0碳使命店开启熊猫日特别展，启蒙儿童环保意识
卡地亚
携手中国绿化基金会，长期关注雪豹保护行动
部分品牌还会选择联动相关的官方公益基金组织，例如WWF世界自然基金会、中华环境保护基金会等，共同开展物种多样性保护行动或参与捐款，实现商业资源与专业力量的权威协作。
三顿半
联合公益基金会，共同推出珍稀动物主题系列公益T恤
晨光文具
携手红树林基金会推出「濒危动物•湿地」系列产品
KAFFTEC咖法
在世界候鸟日，与中华环保联合会共同守护鸟类飞行安全
当南极冰盖的消融速度较20世纪加快3倍，当全球昆虫生物量以每年2.5%的速度消失，这种连锁反应最终会破坏整个生态系统的平衡，亦对人类文明的存续构成威胁。
随着徒步、登山、露营等户外生活方式的流行，人类活动与自然生态的共生关系愈发凸显，许多户外品牌会通过明星代言与创意广告，将商业内容转化为生态教育载体。
KOLON SPORT
携手代言人胡歌，共同发起「无痕户外」行动
特仑苏
跟着演员靳东的步伐，一起探寻黄河与沙漠，人与自然
或者，通过“虚实结合”的模式，从传播层面迈入行动层面，不论是支付宝的蚂蚁森林云种树活动，还是去到真实的现场去种树，自然资源保护理念的推广都有了很大的进步。
伊利
品牌与特邀kol一起前往阿拉善，体验沙漠种树
中国银联
传播“低头捡星光”的感人故事，举办环保艺术展
为了培育更深层次的资源保护意识，品牌还可以组织带领消费者走进自然生态环境中，在保持文明洁净的前提下，去领略自然的魅力，去看见自然环境资源对人类生存的重要性，亲自搭建起人与自然对话的桥梁。
广汽本田
邀请消费者一同踏上探寻自然之旅，了解红树林奥秘
可口可乐
发起“拥抱大水滴活动”，呼吁更多人珍惜水资源
在充满变化的时代，利他价值的坚守更显珍贵，好在，越来越多的消费者愿意将“产品的可持续性”纳入购买决策，并主动关注具有环保意识和社会责任感的品牌，他们也期待更多有益、有用、有品质的可持续产品可供选择。
这一趋势要求品牌突破表层营销思维，让绿色基因贯穿研发、生产、服务等多条链路，打开可持续商业想象力，才能在未来收获更长久的市场回报。
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古德智造成立于2005年，专注提供品牌衍生品“设计+生产+营销"全链路服务，凭借优秀的设计创造力、灵活的供应链系统、优质的IP资源库，助力客户打造爆款产品，创造强势品牌。
