8大关键词，预见下半年品牌营销趋势

2023年中复盘，四大趋势，八大关键词，带你预见下半年市场营销趋势！

（一）CONSUMERS——群体之境

Topic 1 #捕捉用户情绪

年轻人只想要出门！出门！出门！

2023上半年营销场，越来越多的品牌选择以用户情绪为导向，去做产品/市场营销活动等，以此与用户建立深层次的情绪联结。想亲近自然？品牌就将“自然”植入产品中！想去户外？品牌就举办户外活动！

Topic 2 #用户群体力量

x门永存，你是哪一门？ 

从“我”到“我们”，与用户群体的深度联结，成为品牌营销重点关注趋势方向。比如：以洞门人为首的群体之境，你是否有参与过？甚至，有用户群体开启产品二创，在社交平台引起了多次共创狂欢热潮。

（二）EMOTIONS——用户共情

Topic 3 #回应节点情绪

过节日，必须要有仪式感
小众节日激增，大众节日轰动！品牌为了与客户建立深度连接，回应节点情绪，各出奇招！其中，有深入挖掘符合品牌调性的传统文化元素，并将其融入到产品中，打造出独特的卖点；也有在节日的仪式感上下足了功夫，让用户感受到满满的心意，以此收获更多忠实用户。

Topic 4 #在地文化共情

你一定能读懂的系列！

通过地域认同来赢取本土用户共鸣的「在地化」，已成为了一种公认有效的营销手段。品牌通过将城市元素和周边街区的特点融入产品设计中，打造具有空间记忆点的品牌体验场景，从而与在地的用户产生强烈共鸣。

Topic 5 #巧借联名共情

多种联名玩法，你喜欢哪一种？

在“万物皆可联”的市场环境下，品牌如何面对挑战，跨出新意，联出水平？品牌与品牌的联名，在精准的目标客户和品牌差异的双重buff效应下，营造出耳目一新的感觉；品牌与知名IP联名，通过创造品牌和IP之间的相关性，共同推出一种新产品或服务，获得精准粉丝传播声量。

（三）EXPERIENCE——线下回归

Topic 6 #线下活动热潮

快闪活动、集市、艺术节，你在哪里？

2023年，线下的活力得到了完全的释放，户外活动激增，年轻人们开始恶补线下活动，品牌随即将营销方向转到线下。各种快闪活动、艺术节，触及年轻消费者核心群体，收获大波忠实粉丝；线下集市氛围轻松愉悦，逐渐成为年轻品牌们主要营销阵营。

Topic 7 #打破圈层壁垒

不同圈层聚合，请你来玩

兴趣聚集不同圈层，圈层壮大变成主流。在上半年营销圈之中，品牌方们各出奇招，力图打破圈层壁垒。兴趣社群聚合相关爱好者，形成场域垂直影响力较大；群体价值认同分化，自主选择相关生活方式，你在不知不觉间参与到了哪些？

（四）LONG-TERM——长期主义

Topic 8 #可持续发展

喊口号，不如直接行动！

“说”可持续不如“做”可持续，品牌在持续探索推行绿色商业模式中，将回收再生的理念融入到产品的生命周期中，并不断丰富着回收再生的对外呈现形式，并找准适配自身的“绿色搭档”，让环保走进日常，打造可持续发展的品牌友好形象。