年轻人，你有没有为集齐茶饮品牌周边而拼过命？在开售之前早早定好闹钟，在主题门店之外大排长龙，在各大社交平台搜寻代购……那些看似不起眼的“系列化周边”，正在悄悄席卷消费者们的生活。

本期古德趋势报，我们将选取霸王茶姬、泡泡玛特、Keep、林里这4个打造“系列化周边”的品牌案例进行拆解分析，帮助大家开拓系列化周边产品思路。

“收藏/收集”作为人类长久以来的行为偏好，通常由兴趣、情感或投资价值驱动，而“收藏/收集品"就像是一种容器，储存着个人或集体的美好记忆。

01

（霸王茶姬）

茶咖圈的精美徽章大厂

霸王茶姬通过持续推出多款热门系列徽章，在广大网友眼中已成为茶咖界的"徽章大厂"。其系列化周边的成功之处不仅在于设计精巧、符合年轻人审美，主题更是常出常新，城市系列、生日系列、非遗系列等，让消费者在不知不觉间拥有了各种收集理由。

霸王茶姬还曾在此基础上推出过拼图碎片徽章！谁能忍受拼图只缺一块的痛苦呢？当然要ALL IN啦~

此外，霸王茶姬徽章的获取方式也非常简单，如购买双杯或超大杯饮品即可免费get！有效降低了收集门槛，为更多消费者提供了以章会友的“入场券”。

02

（泡泡玛特）

硬控每个有收集癖的人

泡泡玛特，作为拥有许多IP的潮玩品牌，在海内外掀起过一阵又一阵盲盒潮流，也是诸多消费者开启"收藏/收集"行为的启蒙。

泡泡玛特通过不断挖掘与SKULLPANDA、DIMOO、LABUBU等知名IP联名的形式，进一步提升了产品的独特性和收藏价值。

除了潮玩盲盒品类，泡泡玛特还将不同的城市元素和IP角色进行碰撞，创造了许多经典的系列化周边产品，同时搭配限量发售策略和城市快闪活动，营造沉浸式消费体验，为爱好者们提供满满的情绪价值和群体归属感。

03

（Keep）

用户愿意花钱买的奖牌

Keep的奖牌将虚拟运动目标与实体周边做了一次成功的结合，从十二星座、艺术博物馆等原创设计，到怀表、香囊、电话等外观形态，再到热门的影视、动漫、游戏IP联名……只有你想不到，没有Keep做不到！

但凡年轻人感兴趣的，最终都被Keep凝练到了奖牌之上，虽然需要支付一点小钱（多为39元），但完全不妨碍其火速出圈。

对于Keep而言，用户预约奖牌、参加挑战，都与平台的用户留存深度相关。对于消费者而言，每一块奖牌的背后都蕴含着一个挥洒汗水的故事，对个体而言是珍贵的记忆。此外，线上推出的奖牌报告、快闪活动、奖牌故事等，皆为消费者提供了充足的社交价值。

04

（林里）

丑小鸭的上万种玩法

起初，小鸭子只是林里为安抚排队顾客的情绪而送的简易赠品，后来却因消费者的兴趣演变成了品牌标配！

小鸭子经常性的“丑”出圈，也进一步激发了消费者的猎奇心理——“今天点一杯邻里，看看送的鸭子究竟能有多丑”。

林里巧妙地将设计潦草这一特点转化为卖点，推出烤肉鸭、暴富鸭、纳福龙鸭等多款新奇设计，不断维持产品新鲜感，并搭配“集小鸭子兑换大鸭子”的机制，成功让消费者养成收集习惯，最终在品牌与用户之间形成了良性循环。

经过盘点

我们发现这些广受消费者青睐的系列化周边产品

都有一些共通的特点和载体优选

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- 系列化周边产品载体推荐 -

如今，面对竞争激烈的消费市场，已有许多品牌洞察到消费者的这类"收藏/收集"行为，开始着手打造系列化周边产品来满足消费者的需求，该方法不仅能加深品牌的辨识度，还能更好地延长品牌的生命周期，从而实现更长久的互动和销售增长。

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